www.pazarlamasyon.com

Bu Kez de TV Savaşları mı Başlıyor?

Apple kısa bir süre önce hepimizin de bildiği gibi bilgisayar ve cep telefonu sektörünü egale etmişti. Cep telefonu sektörüden Nokia’nın kurulduğu ülke olan Finlandiya’da bile satışlarının düşmesi, Nokia’nın Apple’a cevap veremediğinin en açık göstergesi belkide.

Nokia, 2011 yılının üçüncü çeyreğinde mobil cihazlardan ve servislerden 5 milyar 392 milyon Euro‘luk net satış gerçekleştirmiş. Net satışlar ikinci çeyreğe göre %1 (5 milyar 467 milyon Euro), 2010 yılının üçüncü çeyreğine göre %25 (7 milyar 173 milyon Euro) daha düşük seviyede.

Hal böyle olunca Apple  yakaladığı bu başarılı ivmeyi genişletmek istedi ve 27 kasımda Japon TV devi Sharp ile birlikte yeni çıkartacakları iTV ‘nin üzerinde çalıştıklarını açıkladı.

Girdiği pazardaki oyuncuları darmadağın eden Apple’ın televizyon sektörüne nasıl bir yenilik getireceği, sektördeki dengeleri değiştirebilitesi açısından büyük  merak konusu oldu.

Şimdi gelelim tv pazarına;

Rank	Brand	Q3’10	Q4’10	Q/Q	Y/Y
		Share	Share	Growth	Growth
1	Samsung	21.60%	21.40%	27%	2%
2	Sony	11.80%	14.20%	54%	34%
3	LGE	13.50%	12.70%	20%	18%
4	Panasonic	9.10%	8.30%	15%	13%
5	Sharp	8.00%	8.10%	29%	67%
	Other	36%	35.30%	25%	8%
	Total	100.00%	100.00%	28%	15%

Tv pazarına gireli çok uzun bir zaman olmamasına rağmen pastanın büyük bir kısmını Samsung alıyor ve pazardaki oyuncular bilgisayar pazarındaki oyunculardan çok daha hırçın ve fazla ; Şöyle ki bu yazıyı yazarken Tv reklamlarında Vestel‘ in, Beko‘nun ve Phlips‘in yeni çıkarttıkları Smart Tv’lerin reklamını gördüm. Sanırım bu reklamlar savaş öncesi yapılan hazırlıkları temsil ediyor çünkü  hayatımda ilk defa aynı reklam kuşağı içerisinde 3 televizyon markasının reklamı vardı. Bu durumun olağan olmadığı bir gerçek ;

Vestel smart tv‘ nin özelliklerine bir baktım da bir televizyonda olabilecek bütün özellikler mevcut gibi duruyor. Dolayısıyla Apple’ın yüksek bir etiketle çıkartacağı iTV’ye bir televizyonun üzerinde özellikler yüklemesi gerekecek.  Aksi takdirde bu atılım başarısız marka genişlemeleri arasında örnek olarak gösterilebilir.

 Apple’ın ürününü görmeden ileriyi tahmin etmek biraz zor gibi duruyor ama Apple’ın işinin bilgisayar ve cep telefonu sektöründeki kadar kolay olacağını hiç düşünmüyorum, hep birlikte izleyip göreceğiz…

www.pazarlamasyon.com